艾的妈妈——研究奶粉质量 深耕品牌和渠道

在婴幼儿配方奶粉新国标和第二配方注册新政策的指引下，奶粉市场发展趋于规范。对于乳企来说，要想在市场竞争中立于不败之地，品牌力、质量力、渠道力缺一不可。面向市场，爱妈妈利用核心资源，不断挖掘婴幼儿成长需求，坚持高品质标准，为宝宝提供更加均衡友好的营养保障，凭借强大的研发等多重优势，在母婴群体中获得了良好口碑；d、市场和资源。

聚焦年轻化消费群体，激活品牌活力。

调查数据显示，90后正在追求商品品质、个性化服务和全新的育儿方式。作为“网络原住民”，90后妈妈们有着非常明显的特点：主要通过网络平台获取信息，注重个人感受，对产品和服务的要求更高，职场妈妈的比例呈上升趋势。

面对母婴消费人群结构逐渐趋于年轻化的新形势，爱妈妈迅速把握年轻化核心消费人群的流量阵地，从品牌契合度、受众关注度等方面优选垂直媒体和综艺IP，通过抖音视频打卡、微信官方账号、小红书育儿科普等方式为用户提供长期陪伴和情感共鸣，提升品牌知名度和好感度。

近日，艾妈妈百万级金喜善代言大片登陆湖南卫视热播剧场，云集各大黄金档；还与旗下动漫频道——金鹰动漫合作，将金鹰动漫频道四大热门影院一网打尽。一时间，爱妈妈“半个世纪品质传承，千万妈妈的选择”的口号吸引了众多年轻妈妈观众。爱妈妈更贴近年轻用户，通过节目赞助传递品牌价值和温度。

超重质量的力量，为每一罐奶粉注入了更高的标准。

品牌价值是母婴企业长期可持续的核心竞争力，但奶粉企业成功的关键在于品质为本、渠道为本、品牌为本，三者缺一不可。只有质量和渠道基础设施足够稳定，品牌才会有更大的成长空间。

在新的母婴消费时代，越来越多的新生代父母在喂养孩子时追求“更好的营养”。艾瑞《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》指出，“更好的消化吸收”已经成为消费者购买奶粉最重要的需求之一。为此，爱妈妈从奶源、配方、制造工艺上坚持初衷，为宝宝提供更好的营养。

首先，爱妈妈选用韩国婴幼儿奶粉专用牧场的级鲜奶，从原料上创造更好的品质。从收奶到装罐成粉全过程严格控制在24小时内，最大程度保持了牛乳的新鲜口感和营养成分的完整性，赋予了爱妈妈奶粉清淡醇厚的口感。

第二，艾妈妈研究了五个核心配方，通过全面的营养达到了优秀的品质。爱妈妈致力于为婴幼儿提供更好吸收的全面营养，为此，她加大了研发力度。d投入，不断创新适合亚洲宝宝体质的配方。爱氏妈妈尚云奶粉采用“高含量乳铁蛋白OPO结构脂质酪蛋白磷酸肽(cpp)双益生元(GOS FOS) DHA等智力营养元素”的综合配伍配方，营养均衡，易于吸收。

再次，爱之母奶粉的生产工艺采用GMF即溶科技——低温三重喷雾干燥技术，在奶粉生产的不同干燥阶段逐步降低温度，减少对营养成分的破坏，使奶粉干燥更充分，3秒快速充分溶解，吸收更全面。

赋能终端渠道，让好的产品精准链接目标群体。

随着科学喂养的理念深入人心，消费者的需求多样化、精细化。所以，一款好奶粉要想触达更多育儿家庭，需要更精准、更细致、更直接与消费者对接的场景和入口。艾妈妈深知流量聚合的重要性。她在夯实产品品质的同时，围绕目标用户推进线上线下多场景互动，致力于为中国妈妈带来数字化新体验，加强与母婴家庭的联系，提升消费者服务和互动赋能渠道，进一步实现品牌跨越。

爱妈妈一直致力于给消费者良好的体验感。通过精准投放，锁定年轻妈妈在Tik Tok、朋友圈等线上平台，为她们推出产品试用活动。从信息曝光到产品转化，全方位缩短互动路径，高效转化用户试购。并针对妈妈群体，定制【女神妈妈瑜伽课】内容服务模块，打破传统定义，通过瑜伽话题内容精准定位妈妈群体，为更多妈妈提供切实的帮助和服务。

同时，爱妈妈在高端社区投放楼宇广告，高频宣传，开展万店联动活动，有效帮助品牌推广和门店引流；在服务的数字化转型上，爱妈妈从优秀导购中挑选具有专业服务理念的品牌大使，在小程序中开放品牌大使模块，设置一系列奖励体系，激发品牌大使和服务用户的积极性，夯实渠道全方位服务消费者的基础。

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回归当下，婴幼儿奶粉江湖正在加速重构，竞争也日趋白热化。爱氏妈妈始终不变初心，聚焦流量密码，深耕品牌力，同时不断优化奶粉配方，坚持为孩子提供优质高端的营养口粮，并将好产品精准抵达目标人群，不断拓展品牌力和渠道力，以提升市场占有率。我们相信，爱氏妈妈将在竞争中更进一步，未来可期！

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